「〜したい」が実現する印刷会社 愛知・名古屋の駒田印刷株式会社

効果的な広告制作を考えるときには、媒体選定も重要です。広告媒体にはそれぞれの「媒体特性」というものがありますので、
・媒体が決まっている場合
→「その媒体の長所・短所を考慮した広告内容にする」。
・これから媒体を決定する
→「その広告内容の伝達に最も適した媒体を選択する」ということが重要です。

媒体特性を考えるに当たって、まずさまざまな媒体を系統立てて分類・整理してみたいと思います。

●広告の分類
分類方法にもいくつかの考え方がありますが、ここではその「機能」と「形態」で分けてみます。
機能別の分類は大別すると
１）送達型広告
２）集人型広告
に分けられます。



【送達型広告】
既存の情報伝達手段を広告の送達に活用するというタイプ。
新聞／雑誌／テレビ／ラジオ／折込ちらし／ダイレクトメール／FAX
などがこれに当たります。近年これが発展して、広告収入を見込んで媒体を新設するという発想が生まれ、フリーペーパー／ブックカバー広告などの新しいアイデアが次々に誕生しています。

【集人型広告】
大勢の人が集まる場所を広告の送達に活用しようというタイプ。
屋外看板／交通広告／店舗看板／店頭・店内POP／シネマ・アド
などがこれに当たります。人が集まる場所を利用して伝達するというところから発展し、近代ではスポーツイベントや博覧会など、初めから広告としての機能を持たせた「人の集まる場」を企画することも行われています。

次に、形態別の分類は大別すると
１）広告情報を「電波」に乗せるか、
２）紙などに乗せる「印刷」か
の２系統になり、これに近年まったく新しい形の「インターネット」が加わります。

【電波系】
TVCM／ラジオCM
TVは長らく地上波による数チャンネルだけでしたが、デジタル放送やケーブルTVの放送開始により、様相は一変。多チャンネル化は番組視聴の趣味性を強くし、ターゲット・セグメンテーションも可能になってきました。

【印刷系】
新聞／雑誌／チラシ・ポスター・パンフレット・POPなどSP媒体全般
など。近年ではCD-ROMやDVDなど新しいプリント・メディアも登場しています。ほとんどの広告物がこれに当たります。電波に比べ低コストで規制も少ないため制作し易く、日々新しい媒体が誕生していると言ってもいいでしょう。